Как увеличить количество кликов на 100%, оптимизировав метатег Title

Вы регулярно создаете высококлассный контент, публикуете его, привлекаете качественные ссылки, продвигаетесь в соцсетях, заказываете рекламу и с нетерпением ждете результатов. Но через несколько дней, анализируя трафик, видите, что результаты далеко не впечатляющие. Сотни кликов вместо ожидаемых тысяч, мало возвратов, ничтожная доля новой аудитории. А ведь вы все делаете по инструкции. Получается, все усилия пропадают даром?

Оптимизация метатега Title

А может, вы о чем-то забыли? О чем-то маленьком, обязательном, но не таком важном (как вам кажется)? Прозрачный намек: мы имеем в виду метатег Title. Да-да, оптимизация Тайтла относится к бородатой классике SEO, но никто не говорил, что значимость этого метатега утрачена. Title так же важен для вашего сайта, как и сам контент. По данным компании MOZ (разработчика плагинов и программных решений для оптимизации), Тайтл находится на втором месте по значимости после содержимого страниц.

Следовательно, оптимизируя заголовок страницы, вы сможете улучшить естественный трафик. И если ваш контент заслуживает большего, но получает мало, присмотритесь – может, виноват Тайтл? Руководитель авторитетной веб-маркетинговой компании Siege Media Росс Хадженс утверждает, что оптимизация заголовка страницы улучшить кликабельность на 20-100%. Разберемся, как достичь этого, но для начала отдадим дань читателям-новичкам и расскажем, что такое метатеги.

Профессионалы скроллят дальше: что такое метатеги и почему они важны

Вкратце – это предложения, которые емко и по существу описывают каждую страницу вашего сайта. Их не видно на странице, но они отображаются в результатах пользовательского поиска:

что такое title и description

Метатеги «спрятаны» в коде страницы, а конкретно – между тегами <head></head>. Вот пример:

Главных метатегов два: наш сегодняшний герой публикации Title и Description. Первый отвечает за название страницы, второй – за ее описание. Оба создают первое впечатление о сайте: именно по ним пользователи из органического поиска и соцсетей оценивают, стоит ли кликнуть.

Вопрос из зала: что будет, если я принципиально не заполню метатеги?

Google сам создаст их, «вытащив» главные фрагменты текста на странице. Он будет ориентироваться на наиболее часто повторяющиеся слова и еще десяток факторов, но в большинстве случаев это не отобразит суть вашего контента. Следовательно, пользователи в органике увидят почти нелепый набор слов. Так что выход один – писать метатеги самостоятельно, ориентируясь на релевантные ключевые слова для страницы и ее содержание.

Все, что нужно знать о  Title

Тайтл – это название страницы в буквальном смысле слова. Предназначение – вкратце сообщить поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница. В коде его прописывают следующим образом:

Увидеть Тайтл вашей страницы можно, открыв ее и посмотрев на вкладку браузера:

отображение тега тайтл в браузере

Тайтл отображается не только в органическом поиске, но и при репостах страницы в социальные сети. Например, Вконтакте так отображает Title:

Отображение title Вконтакте

Из этого делаем вывод: именно Тайтл в первую очередь видят пользователи, сталкиваясь со ссылками на страницы вашего сайта. Именно он может заставить их сделать клик и перейти на ваш ресурс.

Больше актуальной информации о метатеге title – в нашем видео:

Как добавить Тайтл на страницу?

Мы уже рассмотрели, что метатеги расположены между тегами шапки страницы: <head></head>. Можно прописать тайтлы вручную (в предыдущем подпункте приведен пример заполнения), но мы ведь современные люди и чаще всего пользуемся CMS. А для этих платформ предусмотрено много плагинов, которые существенно упрощают процесс.

Например, в WordPress можно вовсе обойтись без плагинов, заполняя Тайтл в настройках. Но это касается только главной страницы:

title в wordpress

Если вы пользуетесь плагином Yoast, то сможете заполнять title непосредственно в режиме редактора каждой из страниц. При этом в режиме предварительного просмотра вы увидите, как именно будет выглядеть заголовок вашей страницы в поиске:

title в плагине yoast seo

Кстати, во многих CMS заголовок Н1 автоматически копируется в область метатега Title: если не заполнять тайтлы вручную, пользователи увидят вместо них заголовки публикаций.

Профессионалы, внимание: правила оптимизации Title

Наконец переходим к тому, с чего все начиналось: современных возможностях оптимизации заголовков страниц, которые позволяют увеличить интерес аудитории и добиться дополнительного роста трафика. Итак, приступим.

Добавляем эмоджи

В 2015 году разработчикам Google надоело, что выдача выглядит, как рождественская елка, и они решили удалить emojis со страниц с результатами поиска. Но уже в 2017 все вернулось на круги своя: emojis вновь присутствуют в поисковых результатах на десктопных и мобильных устройствах.

Это означает, что эмоджи можно использовать для своих тайтлов, добавляя эмоций, а иногда и заменяя целые слова. Для справки предоставляем рейтинг самых популярных эмоджи среди мировой интернет-аудитории, составленный командой веб-маркетолога Нейла Пателя. Числовые значения – количество людей в выборке, использующих конкретный вид эмоджи:

использование эмоджи в тайтле

Чтобы добавить эмоджи в Title, просто поставьте подходящий плагин для вашей CMS или наберите код самостоятельно, здесь смотрите таблицу кодов смайликов. Если вы используете Yoast (да-да, опять о нем), у вас уже есть доступ к кодам для каждого emoji, которые вы можете копировать и вставлять.

Еще важно: эмоджи тоже занимают место, поэтому контролируйте длину заголовков страниц с учетом добавленных картинок.

Используем цифры

Да, все мы слышали, что заголовки а-ля «10 способов жениться на дочке олигарха» — это кликбейт, устаревший фактор, заигрывание с публикой и фу-фу-фу. Но факт в том, что они работали и продолжают работать. Вот лайфхак от человека, получающего 100 тысяч кликов в месяц только за счет заголовков с цифрами.

Почему это настолько эффективно? Потому что психологию никто не отменял: цифры привлекают внимание человека. Еще в далеком 1997 году было проведено исследование на тему особенностей чтения контента в интернете. Его результаты известны многим сеошникам: среднестатистический пользователь не читает слова, а изначально вскользь просматривает заголовки, списки и таблицы. Наличие цифр в заголовке – якорь, заставляющий сфокусировать внимание. Цифра ассоциируется с фактом – правдой, истиной, тем, чему можно верить.

Если объединить психологию и маркетинг, можно прийти к выводу, что людей привлекают заголовки, в которых содержатся нечетные цифры: мозг лучше их запоминает. К этому выводу пришла специалист по онлайн-обучению Абрина Томпкинс, изучив реакцию аудитории на 300 различных публикаций. Так что написав в Тайтле «5 способов жениться на дочке олигарха», вы попадете в точку.

цифры в названии

Контролируем длину Тайтла

Сейчас действуют следующие нормы длины Title для поисковой выдачи Google: 78 символов для мобильного поиска, 70 – для десктопного. Этого достаточно, чтобы полноценно описать страницу, объяснить ее предназначение и суть, при этом добившись, чтобы тайтл отобразился полностью и не был обрезан.

Но в то же время короткие тайтлы вызывают больше кликов по сравнению с расширенными. Секрет – в фокусировании внимания. Человек за один момент читает до 3-4 слов. Если их больше – он просто скользнет взглядом по предложению, не вчитываясь в него. Так что рулят старые-добрые тайтлы длиной до 55 символов: они точно помещаются в результатах выдачи, их проще и быстрее прочитать. Главное – идеально вместить всю суть в это количество символов.

Используем даты

Если вы пишете сезонные материалы и сводки, делаете актуальные статьи на тему пользовательских трендов — обязательно включайте год или месяц публикации в title страницы. Если вы обновили опубликованный материал – обновите актуальную дату в тайтле. Так вы добьетесь хорошего ранжирования публикаций в органической выдаче для пользователей, использующих название года и месяцев при поиске.

использование даты

И опять информация для тех, кто используют плагин Yoast. Вы можете автоматически обновлять теги заголовков с включением месяца или года, когда это применимо. Читайте, как правильно настроить Yoast SEO для WordPress с учетом всех доступных функций плагина.

Задаем вопросы в Title

Открытые вопросы, как и цифры – якоря для пользовательского внимания. Они вызывают любопытство, а именно это нам и нужно для получения клика. Вопросы могут быть общими:

Как увеличить трафик на 200%?

Или тизерными – с частичным ответом:

Как увеличить трафик на 200%: оптимизируем Title

Если вы задали вопрос в Тайтл и полностью ответили на него в статье – у вас есть шанс попасть в выделенный фрагмент при выдаче Google, а это равносильно удаче. Трафик на страницу вырастет в разы. Google Featured Snippets обычно включают резюме ответа, который ищут пользователи, задавая в поисковой строке вопрос.

Призываем к действию

Call to action – эффективная практика: если правильно призвать людей, они сделают все, о чем вы попросите. CTA активно применяют, оформляя контекстные объявления и рекламные публикации. Почему бы не попробовать использовать это в title?

Добавьте в Тайтл слова, призывающие сделать покупку, просмотр, загрузку, поиск, изучение, прослушивание. Объедините эти слова с такими терминами, как бесплатный, простой или новый. Приправьте все это релевантной для страницы ключевой фразой – и Тайтл с призывом к действию готов.

призыв к действию в title

Оптимизируем ключевые слова для Title

Стандартная практика – оптимизировать метатеги и контент на страницах по определенным ключевым словам и фразам. Это правильно, грамотно и неоспоримо.

Но.

Специалисты из Ahrefs обнаружили, что большинство ранжированных страниц на главной странице Google не содержат точных совпадений ключевых слов в их тегах Title. Эти результаты подтвердило исследование от Backlinko: только 2% страниц, занимающих топовые места в поисковой выдаче, содержат в заголовке точные совпадения ключевых слов.

То есть, вы оптимизируете Тайтл точно в соответствии с релевантной фразой, а люди ищут эту информацию, используя совершенно иные запросы. Приведем условный пример: вы оптимизируете страницу с возможностью забронировать номера в бюджетных гостиницах по запросу «дешевые отели». Он был топовым в выборке при составлении семантического ядра. Но конкретно ВАША аудитория, как оказывается, ищет информацию по запросу «доступные отели». А слово «доступные» вы не упоминаете в своем Title и на странице.

Что делать? При составлении семантического ядра включать в подборку связанные ключевые слова. Например, одноименная функция подбора есть у сервиса SEMrush: она позволяет получить информацию об этих запросах: общий объем поиска, цену за клик, статистику и так далее. Инструмент проанализирует, насколько тесно связано ключевое слово по шкале 0-100%, предоставит данные о ранжировании, общем количестве результатов для этих слов, тенденциях и многом другом.

Проверяем качество Title

Специально для вас мы создали калькулятор качества заголовка, позволяющий значительно увеличить трафик. Методология подсчета основана на технике «Эверест» (контроль длины, использование цифр и скобок, побуждающих слов и больших букв).

калькулятор качества заголовка

Делаем выводы

Если ваш великолепный контент приносит мало кликов — обратите внимание на Title. Этот метатег – первое, что видят пользователи при просмотре поисковой выдачи. Если вы считаете, что классика оптимизации устарела, и метатеги ничего не значат – вы ошибаетесь. Они важны так же, как важен ваш контент, и их эффективное применение повысит кликабельность. Игнорируйте Тайтл – и пользователи проигнорируют ссылку на вашу страницу в поиске. Если вы хотите действительно правильно применять заголовок страницы:

  • сделайте его уникальным и интересным, добавив эмоджи;
  • используйте нечетные цифры и числа, формируя заголовок;
  • старайтесь писать тайтлы длиной до 55 символов;
  • обозначайте трендовый контент датами в заголовках страницы;
  • пользуйтесь открытыми и тизерными вопросами;
  • используйте призывы к действию;
  • добавляйте релевантные ключевые слова в паре со связанными.

Этого достаточно, чтобы существенно повысить рейтинг страницы и увеличить количество активных переходов из органического поиска, а также социальных сетей. Применяйте эти рекомендации, анализируйте и делитесь результатами. Нужна помощь? Заходите на наш сайт, читайте актуальную информацию или обращайтесь напрямую: оптимизируем тайтлы для вашего проекта вместе.

Материал подготовлен специалистами компании Seoquick.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(5 голосов, в среднем: 5 из 5)