Что такое ключевое слово. Статистика и подбор ключевых слов

Приветствую, друзья. Фразы «ключевое слово» и «ключевой запрос» встречаются в интернет среде регулярно, но, зачастую, новички не знают, что это такое или имеют поверхностное представление. И, для читателей моего блога BiznesSystem.ru я решил сделать пост о том, что значит термин «ключевое слово». А для практического применения этих понятий я покажу еще и где посмотреть статистику ключевых слов и как делать их подбор.

что такое ключевое слово статистика подбор

Содержание:

  1. Что означает термин «ключевое слово»;
  2. Подбор ключевых слов для продвижения;
  3. Где взять статистику ключевых слов;
  4. Запись вебинара по поисковым запросам.

В сети ключевые запросы являются основой успешного SEO продвижения сайтов и эффективной рекламной кампании в сетях контекстных объявлений – Яндекс Директ и Google Adwords.

Что означает термин «ключевое слово»

Наш язык, как устный, так и письменный, изобилует лишними словами, исключение которых никак не повлияет на смысл, но осложнит восприятие – по  научному это называется избыточность.

Так вот, ключевые слова – это слова, которые никак нельзя выкинуть из текста без потери его смысла. По сути – это скелет, которые несет всю суть, а остальные слова – это дополнительные связки и второстепенные характеристики.

Ключевое слово (ключ, ключевик) – это слово или фраза, которое вместе с другими ключевыми словами характеризует документ, формируя его тематику и смысл. Набор ключевых слов похож на краткое содержание статьи с вырезанными связками и отсутствующей структурой предложений.

Например, в тексте «На прошлой неделе мы ходили на рыбалку и поймали там много всякой рыбы» ключевыми словами будут:

  • Прошлой неделе;
  • Рыбалка;
  • Поймали;
  • Много рыбы.

По набору входящих в документ ключевых слов поисковые системы распознают его тематику (о чем он) и на основании этого анализа решают, по каким ключевым запросам его показывать в выдаче.

Ключевой запрос – это почти синоним «ключевого слова», но характеризующий не документ, а то, что мы ищем через поисковик. Вводя ключевой запрос в поиске, мы получаем в выдаче сайты, содержащие искомые или близкие по значению ключевые слова.

Подбор ключевых слов для продвижения

В этой части статьи мы рассмотрим ключевые слова в разрезе интернет продвижения, так как именно в интернете данное понятие нашло свое основное применение.

Работать с ключами приходится в двух основных плоскостях:

  • При подготовке веб страниц для их поискового продвижения;
  • При составлении рекламной кампании в системах контекстной рекламы.

И в том и в другом случае необходимо учитывать несколько важных моментов. Если вы их пропустите, то впустую потратите свое время и рекламный бюджет. Правила следующие:

  1. Ключевики должны строго соответствовать нужной вам тематике, быть точными и не подразумевать двойных значений. Это позволит работать на строго целевую аудиторию и не привлекать заведомо некачественный трафик.
  2. Чем больше слов в ключевой фразе, тем более точное смысловое значение она принимает.
  3. Запрос должен быть востребован – готовить страницы под ключи, которые никто не ищет бессмысленно, равно, как и настраивать вод них рекламную кампанию. В зависимости от ниши и конкретных особенностей бизнеса частотность может быть разная, но спрос должен присутствовать. Где брать статистику ключевых слов рассмотрим ниже.
  4. Высокая конкуренция поднимает издержки на продвижение, как в органическом поиске, так и в рекламных сервисах. Оценивайте потенциал каждого запроса по соотношению ваших затрат к прогнозируемой отдаче. Соблюдение 1 и 2 пунктов помогут снизить издержки. Запрос «купить дверь в Москве» будет существенно сложнее продвинуть, чем «купить межкомнатную дверь из дерева с матовыми стеклами в Москве» (пример абстрактный).

Условно, ключевые слова оценивают по двум критериям:

  • Частотность – ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные);
  • Конкурентность – низкая, средняя, высокая.

Для того, чтобы определить уровень конкуренции существуют разные сервисы, учитывающие множество параметров (ссылки, количество сайтов в выдаче, качество сайтов в выдаче и т.д.).

Самый простой способ – открыть поисковик, посмотреть, сколько страниц выходит по искомому запросу и взглянуть на ТОП 10-20 сайтов. Сразу станет видно, насколько сильно придется попотеть, чтобы вклиниться в число лидеров.

Еще один важный момент – смотрите, что за сайты стоят на первых позициях в выдаче (магазины, агрегаторы, информационные и т.п.). Если весь ТОП занят статейниками, то, скорее всего, этот запрос для интернет магазина не подойдет.

При работе с Яндекс Директ или Google Adwords применяйте систему минус слов.

Минус слова или стоп слова – это слова, добавляемые к ключевому запросу для того, чтобы исключить показ объявлений по ним. Например, вы продаете разработанную вами программу для раскрутки видео на Youtube и рекламируете ее за деньги. В этом случае вам ни к чему запросы, содержащие слова «скачать, бесплатно или кряк».

Статистика ключевых слов – где взять?

Теперь перейдем к частотности ключевых запросов – объем спроса является ключевым. Сначала смотрят на перспективы, а уже потом оценивают конкуренцию и всё остальное.

Лучше всего получить статистику ключевых слов от самих поисковых систем – они-то знают, что и как часто ищут люди.

Для этих целей существует Яндекс Вордстат – wordstat.yandex.ru

Пользоваться сервисом просто – открываете, вводите в строку поисковый запрос и получаете цифры. Но есть несколько нюансов. Вордстат по-умолчанию показывает общую статистику ключевого запроса, включающую все его словоформы и фразы, в которых оно содержалось как часть. В примере ниже видно, что запрос «вордстат статистика ключевых слов» был включен в статистику запроса «ключевое слово» — это сбивает с толку и дает ложные цифры ожиданий — кажется что потенциальный трафик при попадании сайта в ТОП несколько десятков тысяч, а в реальности будет не так.

статистика улючевых слов

Чтобы увидеть реальную картину, необходимо использовать специальный синтаксис. В большинстве случаев достаточно использовать два оператора:

  • Кавычки – показывает данные только по заданной фразе, убирая все прибавки и хвосты, например, «подбор ключевых слов» уже не будет учитываться;
  • Восклицательные знаки – исключают из статистики словоформы, например «ключевые слова» не войдут в статистику «ключевое слово».

ключевое слово в кавычках

При использовании кавычек из первоначальных 62 тысяч запросов осталось только 1906 – это ближе к истине.

точная статистика ключевых запросов

А точная статистика говорит нам, что в строку поиска Яндекса пользователи вводили запрос «ключевое слово» 411 раз.

62 тысячи и 411 – огромная разница, на которой ошибаются по незнанию многие начинающие интернет предприниматели.

Запись вебинара по поисковым запросам

В вебинаре подробно рассказывается о том, откуда брать и как использовать поисковые запросы (ключевые слова) для успешного развития сайта.

Резюме

Теперь вы знаете, что такое ключевые слова и запросы, представляете, как их правильно подбирать для продвижения своих проектов и умеете правильно смотреть на статистические данные. Эта информация поможет вам оценить спрос и рассчитать свои силы при выборе рекламной стратегии.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)