Приветствую, дорогие читатели блога BiznesSystem.ru. Сегодня хочу коротко описать основные этапы продвижения сайта в поисковых системах. Это поможет вам не только знать, что нужно делать, но и понять в какой последовательности проводить те или иные действия, а также, даст представление — чего ждать на каждом шаге.
В принципе, про все необходимые действия рассказывают любые курсы seo, которые вам встретятся в Интернете. Но я хочу вынести этот пункт в отдельную статью, так как, порой, под рукой нужна короткая шпаргалка, а не подробный мануал.
Так как речь идет о шпаргалке, то сделаю я ее в виде тезисов с кратким описанием. Принципиальных отличий в работе поисковых систем не существует, что Яндекс, что Google, что Нигма, что Майл — алгоритм раскрутки будет один. Начнем.
Этапы раскрутки сайта:
1. Проработка структуры будущего веб ресурса
С самого начала, еще до появления вашего проекта в сети, необходимо проработать структуру — какие страницы должны быть, какой должна быть вложенность каждой конкретной из них. Сюда же включается разработка удобного меню навигации и различных элементов, обеспечивающих посетителям возможность легко перемещаться по интересующим разделам, интуитивно понимая, что и где находится. Единой идеальной структуры не бывает, так как каждый тип сайта заточен под разные задачи — одно дело блог, совсем другое — интернет магазин, если речь идет о каком-то сервисе (Яндекс Деньги, биржа текстов Адвего, анализатор траста сайта Xtool и т.д.), то это третий вариант.
Кому-то может показаться, что я тут начал рассказывать про создание сайта, а не про продвижение. Они будут одновременно правы и неправы. Все дело в том, что грамотно проработанный на этапе проектирования и создания сайт будет удобен пользователям, что, автоматически, сделает высокими его поведенческие факторы (как ведут себя пользователи на сайте). А поведенческие факторы, сейчас, являются важнейшим сигналом для поисковиков к оценке качества — низкий показатель отказов, высокий процент возвратов и некоторые другие факторы обязательно должны быть, без этого никакой проект в ТОПе держаться не будет.
2. Четкий и приятный дизайн
Этот пункт вытекает из предыдущего. Не то что бы красота являлась панацеей от всех проблем, но, при прочих равных условиях, проект приятный для глаз будет выигрывать, опять же, за счет лучших поведенческих факторов. Не надо забывать и о мобильной версии вашего сайта, особенно, если ваша аудитория часто пользуется телефонами для выхода в сеть. Как делать мобильную версию на WordPress я писал тут.
3. Техническая настройка сайта
Сюда включается сразу несколько различных элементов. В первую очередь, у вас должны корректно обрабатываться все обращения людей и роботов к файлам сайта (страница 404 ошибки, 30х редиректы, доступ к индексации). Это делается как внутри самой CMS, которую вы используете, так и с помощью специальных файлов robots и htaccess.
Не должно быть битых ссылок (ведущих на несуществующие страницы). По максимуму следует выполнить все требования поисковых систем относительно скорости сайта (скрипты спустить в подвал, уменьшить размер изображений, лишний код убрать и т.д.).
Подготовьте вашу CMS под SEO настройки (чтобы вы могли для каждой страницы title и description прописывать). На WordPress это делается плагином All in One SEO Pack или Platinum SEO Pack, если у вас другая система, то разберитесь как это делается в ней.
На этом общие настройки для всего сайта у вас закончатся, дальше идут индивидуальные под каждую страницу.
4. Подбор ключевых запросов
В этом вопросе есть 2 подхода — либо вы берете статистику слов, которые люди ищут в интернете, например, через Yandex Wordstat и отбираете нужные вам слова, либо вы отталкиваетесь от ассортимента вашей продукции, например, модели продаваемых товаров. Второй вариант больше подходит к товарам или услугам, которые не следуют за трендом спроса, а сами формируют его.
Ключевые слова нужны будут для того, чтобы максимально оптимизировать отдельные страницы сайта под конкретные темы.
5. Подготовка целевых страниц
Этот этап является ключевым в продвижении сайта в поисковых системах. Для информационного сайта надо правильно написать статью и оптимизировать ее, оформить как положено — с картинками, абзацами, подзаголовками. Для интернет магазинов важной является цена, обязательно укажите ее в карточке товара. Одним словом, сделайте все так, чтобы пользователь нашел то, что искал.
Дальше, заполните невидимые данные — title и description. По ним поисковая система будет определять тематику статьи и оценивать, насколько страница заслуживает быть в ТОПе.
6. Привлечение трафика
Поисковые системы поднимают хорошие страницы в выдаче постепенно, первоначально оценивая их текст и оформление, а дальше поведение пользователей. Для того, чтобы соответствующее место в поиске сайт занимал быстрее, стоит ускорить набор статистики по поведенческим факторам — привлеките трафик из других источников, не из поиска. Вы можете для этого воспользоваться соц сетями, Яндекс Директом или другим методом рекламы. Позже, когда посетители пойдут на сайт из поиска, от активной работы по другим направлениям продвижения можно будет отказаться.
7. Анализ и корректировка
Используйте Яндекс Метрику для получения подробной статистики по поведенческим факторам. Среди инструментов метрики есть такие штуки, как карта кликов, ссылок, скролинга и вебвизор — пользуйтесь ими. Так вы сможете видеть, что на сайте лишнее, что надо добавить, а что скорректировать.
Уберете слабые места и позиции пойдут вверх.
8. Внешние и внутренние ссылки
Такая штука как SEO ссылки потеряла свою былую эффективность, линки если и работают, то исключительно с качественных площадок и полученные естественным путем (или очень похожим на естественный). Так что, увлекаться покупкой я не советую, но если будет возможность получить рекомендацию с авторитетного ресурса, так, чтобы на ваш сайт еще и целевые посетители шли — будет очень хорошо.
Это же касается и внутренних ссылок (с одних страниц сайта на другие) — не нужно их переоценивать — ставьте там, где они логически нужны и рекомендуют посетителям близкий тематический материал.
Закругляемся, шпаргалка готова. Теперь вы узнали все этапы продвижения сайта в поисковых системах и сможете сделать свою деятельность в сети более эффективной.
