Как увеличить количество кликов на 100%, оптимизировав метатег Title

20-04-2018 Рубрика: Продвижение и реклама

Вы регулярно создаете высококлассный контент, публикуете его, привлекаете качественные ссылки, продвигаетесь в соцсетях, заказываете рекламу и с нетерпением ждете результатов. Но через несколько дней, анализируя трафик, видите, что результаты далеко не впечатляющие. Сотни кликов вместо ожидаемых тысяч, мало возвратов, ничтожная доля новой аудитории. А ведь вы все делаете по инструкции. Получается, все усилия пропадают даром?

Оптимизация метатега Title

А может, вы о чем-то забыли? О чем-то маленьком, обязательном, но не таком важном (как вам кажется)? Прозрачный намек: мы имеем в виду метатег Title. Да-да, оптимизация Тайтла относится к бородатой классике SEO, но никто не говорил, что значимость этого метатега утрачена. Title так же важен для вашего сайта, как и сам контент. По данным компании MOZ (разработчика плагинов и программных решений для оптимизации), Тайтл находится на втором месте по значимости после содержимого страниц.

Следовательно, оптимизируя заголовок страницы, вы сможете улучшить естественный трафик. И если ваш контент заслуживает большего, но получает мало, присмотритесь – может, виноват Тайтл? Руководитель авторитетной веб-маркетинговой компании Siege Media Росс Хадженс утверждает, что оптимизация заголовка страницы улучшить кликабельность на 20-100%. Разберемся, как достичь этого, но для начала отдадим дань читателям-новичкам и расскажем, что такое метатеги.

Профессионалы скроллят дальше: что такое метатеги и почему они важны

Вкратце – это предложения, которые емко и по существу описывают каждую страницу вашего сайта. Их не видно на странице, но они отображаются в результатах пользовательского поиска:

что такое title и description

Метатеги «спрятаны» в коде страницы, а конкретно – между тегами <head></head>. Вот пример:

<head>
   <meta name=”description” content=”Это метатег дескрипшн, описывающий предназначение страницы и суть контента.”>
</head>

Главных метатегов два: наш сегодняшний герой публикации Title и Description. Первый отвечает за название страницы, второй – за ее описание. Оба создают первое впечатление о сайте: именно по ним пользователи из органического поиска и соцсетей оценивают, стоит ли кликнуть.

Вопрос из зала: что будет, если я принципиально не заполню метатеги?

Google сам создаст их, «вытащив» главные фрагменты текста на странице. Он будет ориентироваться на наиболее часто повторяющиеся слова и еще десяток факторов, но в большинстве случаев это не отобразит суть вашего контента. Следовательно, пользователи в органике увидят почти нелепый набор слов. Так что выход один – писать метатеги самостоятельно, ориентируясь на релевантные ключевые слова для страницы и ее содержание.

Все, что нужно знать о  Title

Тайтл – это название страницы в буквальном смысле слова. Предназначение – вкратце сообщить поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница. В коде его прописывают следующим образом:

<head>
   <title> Недорогая аппаратная дойка коров в Москве </title>
</head>

Увидеть Тайтл вашей страницы можно, открыв ее и посмотрев на вкладку браузера:

отображение тега тайтл в браузере

Тайтл отображается не только в органическом поиске, но и при репостах страницы в социальные сети. Например, Вконтакте так отображает Title:

Отображение title Вконтакте

Из этого делаем вывод: именно Тайтл в первую очередь видят пользователи, сталкиваясь со ссылками на страницы вашего сайта. Именно он может заставить их сделать клик и перейти на ваш ресурс.

Больше актуальной информации о метатеге title – в нашем видео:

Как добавить Тайтл на страницу?

Мы уже рассмотрели, что метатеги расположены между тегами шапки страницы: <head></head>. Можно прописать тайтлы вручную (в предыдущем подпункте приведен пример заполнения), но мы ведь современные люди и чаще всего пользуемся CMS. А для этих платформ предусмотрено много плагинов, которые существенно упрощают процесс.

Например, в WordPress можно вовсе обойтись без плагинов, заполняя Тайтл в настройках. Но это касается только главной страницы:

title в wordpress

Если вы пользуетесь плагином Yoast, то сможете заполнять title непосредственно в режиме редактора каждой из страниц. При этом в режиме предварительного просмотра вы увидите, как именно будет выглядеть заголовок вашей страницы в поиске:

title в плагине yoast seo

Кстати, во многих CMS заголовок Н1 автоматически копируется в область метатега Title: если не заполнять тайтлы вручную, пользователи увидят вместо них заголовки публикаций.

Профессионалы, внимание: правила оптимизации Title

Наконец переходим к тому, с чего все начиналось: современных возможностях оптимизации заголовков страниц, которые позволяют увеличить интерес аудитории и добиться дополнительного роста трафика. Итак, приступим.

Добавляем эмоджи

В 2015 году разработчикам Google надоело, что выдача выглядит, как рождественская елка, и они решили удалить emojis со страниц с результатами поиска. Но уже в 2017 все вернулось на круги своя: emojis вновь присутствуют в поисковых результатах на десктопных и мобильных устройствах.

Это означает, что эмоджи можно использовать для своих тайтлов, добавляя эмоций, а иногда и заменяя целые слова. Для справки предоставляем рейтинг самых популярных эмоджи среди мировой интернет-аудитории, составленный командой веб-маркетолога Нейла Пателя. Числовые значения – количество людей в выборке, использующих конкретный вид эмоджи:

использование эмоджи в тайтле

Чтобы добавить эмоджи в Title, просто поставьте подходящий плагин для вашей CMS или наберите код самостоятельно, здесь смотрите таблицу кодов смайликов. Если вы используете Yoast (да-да, опять о нем), у вас уже есть доступ к кодам для каждого emoji, которые вы можете копировать и вставлять.

Еще важно: эмоджи тоже занимают место, поэтому контролируйте длину заголовков страниц с учетом добавленных картинок.

Используем цифры

Да, все мы слышали, что заголовки а-ля «10 способов жениться на дочке олигарха» – это кликбейт, устаревший фактор, заигрывание с публикой и фу-фу-фу. Но факт в том, что они работали и продолжают работать. Вот лайфхак от человека, получающего 100 тысяч кликов в месяц только за счет заголовков с цифрами.

Почему это настолько эффективно? Потому что психологию никто не отменял: цифры привлекают внимание человека. Еще в далеком 1997 году было проведено исследование на тему особенностей чтения контента в интернете. Его результаты известны многим сеошникам: среднестатистический пользователь не читает слова, а изначально вскользь просматривает заголовки, списки и таблицы. Наличие цифр в заголовке – якорь, заставляющий сфокусировать внимание. Цифра ассоциируется с фактом – правдой, истиной, тем, чему можно верить.

Если объединить психологию и маркетинг, можно прийти к выводу, что людей привлекают заголовки, в которых содержатся нечетные цифры: мозг лучше их запоминает. К этому выводу пришла специалист по онлайн-обучению Абрина Томпкинс, изучив реакцию аудитории на 300 различных публикаций. Так что написав в Тайтле «5 способов жениться на дочке олигарха», вы попадете в точку.

цифры в названии

Контролируем длину Тайтла

Сейчас действуют следующие нормы длины Title для поисковой выдачи Google: 78 символов для мобильного поиска, 70 – для десктопного. Этого достаточно, чтобы полноценно описать страницу, объяснить ее предназначение и суть, при этом добившись, чтобы тайтл отобразился полностью и не был обрезан.

Но в то же время короткие тайтлы вызывают больше кликов по сравнению с расширенными. Секрет – в фокусировании внимания. Человек за один момент читает до 3-4 слов. Если их больше – он просто скользнет взглядом по предложению, не вчитываясь в него. Так что рулят старые-добрые тайтлы длиной до 55 символов: они точно помещаются в результатах выдачи, их проще и быстрее прочитать. Главное – идеально вместить всю суть в это количество символов.

Используем даты

Если вы пишете сезонные материалы и сводки, делаете актуальные статьи на тему пользовательских трендов – обязательно включайте год или месяц публикации в title страницы. Если вы обновили опубликованный материал – обновите актуальную дату в тайтле. Так вы добьетесь хорошего ранжирования публикаций в органической выдаче для пользователей, использующих название года и месяцев при поиске.

использование даты

И опять информация для тех, кто используют плагин Yoast. Вы можете автоматически обновлять теги заголовков с включением месяца или года, когда это применимо. Читайте, как правильно настроить Yoast SEO для WordPress с учетом всех доступных функций плагина.

Задаем вопросы в Title

Открытые вопросы, как и цифры – якоря для пользовательского внимания. Они вызывают любопытство, а именно это нам и нужно для получения клика. Вопросы могут быть общими:

Как увеличить трафик на 200%?

Или тизерными – с частичным ответом:

Как увеличить трафик на 200%: оптимизируем Title

Если вы задали вопрос в Тайтл и полностью ответили на него в статье – у вас есть шанс попасть в выделенный фрагмент при выдаче Google, а это равносильно удаче. Трафик на страницу вырастет в разы. Google Featured Snippets обычно включают резюме ответа, который ищут пользователи, задавая в поисковой строке вопрос.

Призываем к действию

Call to action – эффективная практика: если правильно призвать людей, они сделают все, о чем вы попросите. CTA активно применяют, оформляя контекстные объявления и рекламные публикации. Почему бы не попробовать использовать это в title?

Добавьте в Тайтл слова, призывающие сделать покупку, просмотр, загрузку, поиск, изучение, прослушивание. Объедините эти слова с такими терминами, как бесплатный, простой или новый. Приправьте все это релевантной для страницы ключевой фразой – и Тайтл с призывом к действию готов.

призыв к действию в title

Оптимизируем ключевые слова для Title

Стандартная практика – оптимизировать метатеги и контент на страницах по определенным ключевым словам и фразам. Это правильно, грамотно и неоспоримо.

Но.

Специалисты из Ahrefs обнаружили, что большинство ранжированных страниц на главной странице Google не содержат точных совпадений ключевых слов в их тегах Title. Эти результаты подтвердило исследование от Backlinko: только 2% страниц, занимающих топовые места в поисковой выдаче, содержат в заголовке точные совпадения ключевых слов.

То есть, вы оптимизируете Тайтл точно в соответствии с релевантной фразой, а люди ищут эту информацию, используя совершенно иные запросы. Приведем условный пример: вы оптимизируете страницу с возможностью забронировать номера в бюджетных гостиницах по запросу «дешевые отели». Он был топовым в выборке при составлении семантического ядра. Но конкретно ВАША аудитория, как оказывается, ищет информацию по запросу «доступные отели». А слово «доступные» вы не упоминаете в своем Title и на странице.

Что делать? При составлении семантического ядра включать в подборку связанные ключевые слова. Например, одноименная функция подбора есть у сервиса SEMrush: она позволяет получить информацию об этих запросах: общий объем поиска, цену за клик, статистику и так далее. Инструмент проанализирует, насколько тесно связано ключевое слово по шкале 0-100%, предоставит данные о ранжировании, общем количестве результатов для этих слов, тенденциях и многом другом.

Проверяем качество Title

Специально для вас мы создали калькулятор качества заголовка, позволяющий значительно увеличить трафик. Методология подсчета основана на технике «Эверест» (контроль длины, использование цифр и скобок, побуждающих слов и больших букв).

калькулятор качества заголовка

Делаем выводы

Если ваш великолепный контент приносит мало кликов – обратите внимание на Title. Этот метатег – первое, что видят пользователи при просмотре поисковой выдачи. Если вы считаете, что классика оптимизации устарела, и метатеги ничего не значат – вы ошибаетесь. Они важны так же, как важен ваш контент, и их эффективное применение повысит кликабельность. Игнорируйте Тайтл – и пользователи проигнорируют ссылку на вашу страницу в поиске. Если вы хотите действительно правильно применять заголовок страницы:

  • сделайте его уникальным и интересным, добавив эмоджи;
  • используйте нечетные цифры и числа, формируя заголовок;
  • старайтесь писать тайтлы длиной до 55 символов;
  • обозначайте трендовый контент датами в заголовках страницы;
  • пользуйтесь открытыми и тизерными вопросами;
  • используйте призывы к действию;
  • добавляйте релевантные ключевые слова в паре со связанными.

Этого достаточно, чтобы существенно повысить рейтинг страницы и увеличить количество активных переходов из органического поиска, а также социальных сетей. Применяйте эти рекомендации, анализируйте и делитесь результатами. Нужна помощь? Заходите на наш сайт, читайте актуальную информацию или обращайтесь напрямую: оптимизируем тайтлы для вашего проекта вместе.

Материал подготовлен специалистами компании Seoquick.


2 комментария на «“Как увеличить количество кликов на 100%, оптимизировав метатег Title”»

  1. Спасибо за такую отличную статью! Оказалась очень полезной, всё очень хорошо и детально описано, даже ничего гуглить не надо было дополнительно чтобы разобраться глубже, всё и так полностью расписано. Ещё, казалось бы, такая мелочь, как тайтл, а столько важного в нём, и он способен серьёзно увеличить активность. После статьи поднастроил свою рекламу в эдвордс, даже сказал бы, что поменял радикально всё. Посмотрим теперь будет ли результат от по новому настроенной рекламы. Буду дальше изучать Ваши статьи для улучшения своей работы.

    Ответить
  2. Огромное спасибо! Реально отличный материал! Я на эту тему за последнее время столько всего перелопатил, что дальше уже некуда. А это первая понятная мне статья написанная нормальным человеческим языком. Я ещё буду заходить и перечитывать.

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *